Um dos stands mais inovadores que visitamos na Beauty Fair foi a House Of Truss
Ao mesmo tempo em que apresentava o relançamento do best seller, Uso Obrigatório com nova embalagem e formulação ainda mais premiums e fragrância assinada pela renomada casa Givaudan, a marca ao lado do Grupo Boticário, empresa que a marca faz parte, estavam promovendo o prejeto FIOTRAR!
O projeto Fiotrar faz uso do grande potencial do cabelo humano para absorver óleo, criando uma alternativa sustentável e biodegradável para enfrentar acidentes ambientais.
A iniciativa começou com a ONG Cabelegria, que desde 2013 arrecada cabelo, confecciona e distribui perucas para pacientes oncológicos. “Como descartávamos parte das doações que recebíamos, resolvemos pesquisar formas de aproveitar os fios inutilizados.
Descobrimos a grande capacidade de absorção do óleo pelo cabelo e, depois de muita pesquisa e busca por parcerias, desenvolvemos esta solução para ajudar a preservar o meio ambiente”, explica a fundadora e presidente da Cabelegria, Mariana Robrahn.
Agora, o Fiotrar é uma instituição independente e, além de uma máquina que confecciona as mantas, trabalha na criação de um filtro para a remoção de metais pesados de efluentes a partir do cabelo.
O Fiotrar foi selecionado pela Fundação Grupo Boticário para receber apoio financeiro para o seu desenvolvimento a partir do Camp Oceano da Teia de Soluções, um processo que estimula a cocriação de projetos inovadores para solucionar problemas ambientais contemporâneos.
Com mais de 30 anos de história, a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza é uma das principais fundações empresariais do Brasil que atuam para conservar o patrimônio natural brasileiro.
Os visitantes da Beauty Fair descobriram o potencial do cabelo humano para retirar o óleo do oceano. Interessados puderam cortar o cabelo gratuitamente para doar as madeixas e também acompanhar uma experiência ao vivo que mostra o cabelo em ação.
TRUSS é uma marca nacional, que há mais de 20 anos se destaca no segmento de produtos capilares, com ampla presença em salões de beleza no Brasil e em quase 40 países no mundo. Lembrada pelos consumidores mais exigentes e recomendada pelos profissionais cabeleireiros mais qualificados, a TRUSS desenvolve produtos de alta performance com matérias-primas e ativos de última geração, que verdadeiramente cumprem o que prometem. Em 2022, a TRUSS passou a integrar o portfólio de
marcas consagradas do Grupo Boticário, um dos 10 maiores varejistas do Brasil, ampliando
significativamente a presença do grupo na categoria de cabelos e reforçando a atuação com novos públicos e parceiros, como o profissional de beleza.
Por Lígia Dourado
